HAGAMOS MARCA EN MEXICO | ROSALES WYBO, GERMAN | Trillas

Los fundamentos en que se gestan, crecen, maduran y triunfan las marcas, son similares en todas las empresas, sin importar su tamaño; sólo difieren en su presupuesto publicitario. En este libro, Germán Rosales Wybo expone un estudio sobre brandíng o creación de marcas, apoyado en una teoría sólida, que puede ser aplicado en los países de América Latina, e incluye ejemplos y casos propios de nuestro medio. Su objetivo es trasmitir a los gerentes de marca, directores y gerentes de empresas grandes, medianas y pequeñas, los principios básicos para la construcción y el manejo profesional de marcas, cualquiera que sea su giro y tamaño, desde una marca personal hasta una marca global.Muchos años de experiencia en la práctica de la mercadotecnia y el brandíng en nuestro país, respaldan al autor para dirigir su obra, tanto a los estudiantes de la carrera de mercadotecnia, como al experto en creación de marcas, quien encontrará aquí conceptos novedosos para promoverlas y posicionarlas de acuerdo con la idiosincrasia del consumidor latinoamericano.

Contenido:

• Las marcas son baterias recargables
• ¿Branding qué...?
• Tipos de marca
• Mente, corazón y alma son la cvasa de las marcas
• ¿De qué se compone una marca?
• Posicionamiento
• Dos deportes de los marcólogos: cazar posicionamiento y analizar posición de valor
• Elementos clave para construir una marca
• El reto dentro de un mundo de mensajes
• Un plan para triunfar